Mersin Web Tasarım firmaları ve SEO Uzmanları tarafından firmaların genel anlamdaki web sitelerine uyguladığı optimizasyon işlemleri gizlenmeye çalışılmaktadır. Peki ama neden? Çünkü rakip firmalarınız veya büyüyen dev haline gelmiş bu firmalar kendi stratejilerinin rakipleri tarafından öğrenilmesini istemezler. Rakip stratejisini çözmek rakibinizi geçmeniz için en önemli farktörlerden biri olduğundan kimse teknik SEO kriterlerini ve yapısal düzenlemelerini alenen kimse ile paylaşmamaya özen gösterirler. Başarıya ulaşmış ve bunu bir gizli sır havasında saklayan bu firmaların başarıya giden yoldaki taktiklerini öğrenmeye hazırmısınız?
SİTE HIZI VE OPTİMİZASYONU
Başarıya ulaşmış web sitelerini kapsamlı bir analiz içerisinde incelediğimizde; site hızının yüksek olması sıralamayı etkileyen en önemli faktörlerden biri olarak önümüze çıkmaktadır. Çoğu büyük firma ve kuruluşun web sitelerine girme fırsatınız oldumu? 1 saniyeden daha kısa bir süre içerisinde web sitesinin açılması kullanıcı deneyimi açısından önemli olduğu gibi arama motorları tarafından da hayli önemli bir kriter haline gelmiştir. Google Algoritmaları genel manada bir web sitesi yavaş açılıyor veya açılmıyor ise o web sitesinin içeriğinin kaliteli olup olmamasını değerlendirmeksizin siteyi arka plana alır veya index’ten çıkarır. Algoritmalar bile kullanıcı deneyimi konusunda bu denli katı kurallar ile siteleri cezalandırıyor veya sıralamaya dahil etmiyorsa, bir işletmeye ait web sitesinin sıralama alması mümkün mü? Site hızı genel anlamda sıralama faktörlerinde ilk sırada yer alır, bu faktörü yerine getiremeyen web siteleri arama motorları tarafından daha ilk etapta elenerek yüksek sıralama almaları imkansız bir noktaya getirilir. Mesela siz bir web sitesi yavaş açılıyorken orada bulunmak veya zaman geçirmek istermisiniz? Google veya diğer arama motorları da bu kapsamda kullanıcı deneyimini ön planda tutarak bazı metrikler doğrultusunda web sitelerini sıralama faktörlerini uyguluyorlar. Mesela mersinde bir butik mağazanız var onun için açtırmış olduğunuz bir web sitesi geç açılıyor veya kullanımı kötü. Rakibinizinde butik olarak bir web sitesi var, hızlı bir site ve kullanıcılar için gayet iyi durumda, şimdi siz google’nin yerinde olsanız aynı sektörde yarışan bu iki siteden hangisini sıralamalarda daha önde gösterirsiniz? Tabiki hızlı ve kullanıcı deneyimine önem veren web sitesini sıralamaya dahil edersiniz değil mi? Bu kapsamda mevcut web siteniz var ise google pagespeed aracı sayesinde hız ve SEO konusunda analiz edebilirsiniz. Eğer web siteniz yok ve web sitesi açmak gibi bir fikre sahipseniz, web tasarım konusunda yardım alacağınız ajans veya kişi ile bu detayı görüşmenizi şiddetle tavsiye ederiz.
MOBİL UYUMLULUĞUN ÖNEMİ
Web sitenizi hız konusunda optimize ettiniz, artık açılışı konusunda bir probleminin olmadığını sağladıktan sonra gelelim 2.ci aşamamız olan Mobil Uyumluluk zorunluluğuna. Eskiden mobil cihazlar henüz tuşlu iken olan dönemi düşünelim, internete erişebilmek için bilgisayarları kullanmaktaydık peki ya şimdi? Önceden internet cafeler veya evimize aldığımız bilgisayarlar sayesinde araştırmalarımızı yapıyorken şimdilerde laptoplar bile kullanımı konusunda mobil cihazlara göre daha zor bir hal almaya başladı. Günün her saati ve her noktasında ceplerimizde bulunan cihazlar üzerinden istediğimiz bilgi veya ürüne hızlı bir şekilde ulaşabildiğimiz bu dönemde bir web sitesinin mobil uyumlu olmaması kötü değil mi? Telefonumuzdan bir web sitesine girdik ve telefonumuza göre açılmayan, herşeyin küçük görüntüğü, sayfanın kaydığı ve uyumsuz olduğu için kötü gözüktüğü bir web sitesi tercihiniz olurmuydu? Teknoloji her geçen gün gelişen ve güncellenen bir yapı ile ilerlerken 90’lı yılların özelliklerini taşıyan bir web sitesi müşterilerinizi olumsuz etkiyemeyecek mi? Kullanıcı deneyimin ne kadar ön planda olduğunu arama motorları tarafından söylemiştik. Kullanıcı web sitenize girdi ve mobil uyumlu olmadığından hemen çıktı, web sitenizin hemen çıkma oranı yükseldi ve arama motorları web sitenizi kötü olarak işaretledi bile. Web sitenizin hızını ne kadar optimize ederseniz edin, eğer kullanıcıya yönelik çalışmaları barındırmıyor ve kullanıcıları sitenizi terk etmeye teşfik ediyor ise nasıl sıralama alacaksınız? Web sitenizin mobil uyumlu olması artık keyfi bir işlemden çok zorunluluk haline geldi. Mobil uyumluluk konusundaki optimizasyonu gerçekleştirilen web siteleri arama motorları tarafından daha ön planda tutulmakta ve kullanıcı deneyimi konusunda daha iyi performans göstermektedir. Bu kapsamda mobil uyumlu olmayan bir web siteniz varsa acilen mobil uyumlu hale getirmeniz, eğer web sitenizi yeni açtıracaksanızda mobil uyumlu olması konusunda ısrarcı olmanızda fayda var.
TARAMA VE İNDEXLEME (Arama Motorları Sitenizi Görebiliyor mu?)
Sitenizin hızı çok iyi mobil uyumluluğu artık var, arama motorlarının web sitenizi görebiliyor mu, yoksa dışarıda kalarak sitenizi google sistemlerine ekleme yönünden sorun yaşıyor olabilirler mi? Web sitenizin olması gereken veya önemli kritik adımlarından biride arama motorlarının sitenizi indexleme durumudur. Peki İndex nedir? İndex arama motorlarının web sitenize gelerek gerekli içerikleri, görselleri, tasarım yapınızı tarayarak SEO kuralları kapsamında değerlendirerek, google içerisinde listelemesi durumudur. Sayfalarınızı tek tek google sistemlerine dahil ederek o sayfalar üzerinden rakipleriniz ile aranızda sıralama faktörlerine dayalı olarak çalışma yürütür ve SEO açısından değerli olan web sitesini sıralamalarda üste taşır. Peki google yada herhangi bir arama motoru web sitenizi tararken sorun yaşıyor olabilir mi? Bu kapsamda ilk olarak robots.txt dosyanızı incelemeniz gerekmektedir. Robots.txt dosyanız genel manada arama motorlarına web sitemi indexle demenin en önemli yoludur. Bir arama motoru botu genel olarak web sitesine girer girmez robots.txt dosyasına bakar ve index alıp almayacağını bu dosyada yazan komut sistemine göre anlar. Robots. txt dosyanızda kural hatası olması veya yanlış bir komut satırının yer alması web sitenizin arama motorları tarafından görünür olmamasını sağlıyor olabilir. Arama motorları genel manada web sitenizi kullanıcılara tavsiye eden sistemler olduğu için arama motorlarının web sitenizde engellenmemesi ve doğru bir index alabilmesi adına robots.txt dosyanızı hatasız olarak düzenlemelisiniz.
XML SİTE HARİTALARI
Xml site haritaları arama motorlarına web sitemde bu linkler veya bu içerikler var demenin en basit yoludur. Arama motorları linkleri takip ederek web sitelerini tararlar, bu linkleri sayfalarımızda doğrudan kullanamayacağımız için XML site haritalarına ihtiyaç duyarız. Bu haritalar web sitemizdeki tüm linkleri belirttiğimiz önem kategorisine göre sıralar ve arama motorları botlarına sunar. Arama motorları index almaya geldiğinde xml site haritaları üzerinde güncelleme olup olmadığını kontrol eder, güncelleme var ise eklenen sayfa veya içeriğin linkine tıklayarak o link içerisindeki içeriği analiz eder ve bu doğrultuda index alırlar. Bir web sitesinin en hızlı şekilde index alınmasını sağlayan bu site haritaları web sitesine fayda sağlar ve indexleme konusunda arama motorlarını hızlandırır diyebiliriz. Peki olmasa ne olur? Site haritanızın olmaması tamamen şuna benzer, elinizde bir adres var ama sizi adrese götürebilecek bir harita uygulaması yok, sora sora o adrese gitmek mi daha kolay olur, yoksa harita uygulaması üzerinden adresi aratarak uygulama üzerinden direk gitmek mi? Xml site haritaları da tam olarak bu işi yaparlar, arama motorlarının hızlı bir şekilde site içerisindeki güncelliği ve yeniliği farketmesini sağlayarak daha hızlı index almalarına yönelik çalışırlar. Xml site haritanız yok ise site haritanızı oluşturmanızda ve bu haritayı arama motorlarına bildirmenizde fayda var, belkide bu yüzden index almanız geç oluyordur. İndexleme konusunda problem yaşamamak için xml site haritalarını web sitemizde bulundurmalıyız. Bu hususta en az diğer hususlar kadar kıymetli ve önemlidir.
404 HATALARI VE 301 YÖNLENDİRMELERİ
Arama motorlarının genel olarak en çok dikkat ettikleri konulardan biride 404 hatalarıdır. Peki nedir bu 404 hataları? Bir içerik oluşturdunuz veya ürün sayfası açtınız ve bir süre sonra içeriği beğenmediğinizden veya ürününüz stokta tükendiğinden o sayfayı sildiniz. Bu durum hakkında arama motorlarını bilgilendirmesiniz ve halen o içeriğinizin linki arama motorlarında kayıtlı duruyor. Arama motorlarının botları sayfaya tekrar geldiğinde sayfaya ulaşılamıyor hatası ile karşı karşıya kaldı. Bu durumda arama motorları yönünde sitenizin içeriğine erişilemediğiiçin siteniz otorite kaybı yaşar. Bu sayfaları silmeyi veya ortadan kaldırmayı planlıyorsanız silme işlemini gerçekleştirmeden önce o sayfayı ilgili olabilecek diğer sayfanıza 301 yönlendirmesi yapmanız gerekir. O sayfa 404 hatası almaz ve yeni sayfanıza otorite aktarımı gerçekleştirir. Bu hatanın sitenizin genel otoritesini etkilememesi maksadı ile 404 hatalarını 301 yönlendirmesi yaparak sitenizin sağlığını koruyabilirsiniz.
Rakipleriniz sadece içerik yazmıyor; sitelerinin Google botları tarafından bir otoban gibi hızlıca gezilmesini sağlıyorlar. Siteniz teknik olarak ‘bakımsız’ bir araç gibiyse, ne kadar iyi şoför (içerik) olursanız olun yarışı kazanamazsınız.