İçerik oluşturan bir ekip yerine yapay zeka ile içerik üretmek daha hızlı ve daha maliyetsiz, peki ama neden trafik getirmiyor? Efe Dizayn Web Tasarım olarak sizlere sorunun yapay zeka tarafından oluşturulan içeriklerin değil stratejinizin yanlış olduğunu belirtmek isteriz. Pek çoğunuz şunu düşünmüştür “yapay zekayalar içerik yazabiliyorsa neden yazarlara para ödeyelim” bütçesi kısıtlı olan veya bir çok içerik üreticisinin aklından geçek sorudur. Genelde içerik üreticilerinin ve yazarların biraz daha maliyetli olması ve içeriklerin insanlar tarafından oluşturulurken belki 1-2 gün sürmesi sebebi ile yeni dönemde yapay zeka tarafından saniyeler içerisinde içerik üretmek mümkün bir hale geldi. Şu durumda insanlar yapay zekaya promtu vererek saniyeler içerisinde dev makaleler oluşturabiliyor, maliyet ve iş yükü açısından gayet mantıklı gelen bu yapay zeka araçlarının ürettiği içerikler peki neden sıralama alamıyor? Gelin bu konunun biraz daha detayına inelim ve doğru bir strateji ile nasıl arama motorlarında sıralama alabileceğimizi inceleyelim.
Hedef Anahtar Kelimenin Stratejik Olmaması
Yapay zeka tarafından içerik üretenlerin çoğunun yaptığı hatalardan biri, arama niyetlerine yönelik analiz edilmeden içerik üretilmesi hususudur. Örnek vermek gerekirse “web tasarım nedir?” veya “SEO Nedir?” konuları zaten belkide milyonlarca web sitesi tarafından ele alınan içeriklerle dolu, yeni bir web sitesinin bu içerikleri yayımlayarak arama motorları üzerinden sıralama almaları neredeyse imkansız bir hal almıştır. Yapay Zeka tarafından içerik üretilmeden önce şunlar belirtilmeli:
- Kullanıcının gerçek problemleri
- Arama niyetleri (bilgi mi yoksa hizmet mi olduğu)
- Düşük rekabete sahip (uzun kuyruklu anahtar kelimeler) long-tail kelimeler
Bunlara örnek vermemiz gerekirse şayet: “mersinde küçük işletmeler için web tasarım maliyeti” veya “Kurumsal site açıldıktan sonra SEO yapılmazsa ne olur?” bu türden içerik konuları trafik getirir çünkü: kullanıcının gerçek sorunlarına yönelik içeriklerdir.
İçerikler Aynı Şeyleri Söylüyor (Özgünlük Yanılgısı)
Yapay zekâ ile yazılan içeriklerin büyük bölümü teknik olarak kopya değildir; ancak anlamsal olarak internetin tekrarından ibarettir ve Google artık metnin birebir kopya olup olmamasından çok yeni bir değer üretip üretmediğine odaklandığı için yüzlerce benzer anlatım arasına karışan bir yazıyı sıralamaya sokmazlar. Çünkü arama motorunun amacı bilgi çoğaltmak değil, bilgi kalitesini filtrelerek kullanıcı odaklı içeriklerin ön plana çıkarılmasını sağlamaktır. Çoğu yapay zekâ içeriği tanım yapar, genel bilgi verir ve konunun etrafında dolaşır; fakat gerçek örnek, saha deneyimi, uygulama sonucu ya da hata analizi konusunda bilgi vermezler. Bu yüzden kullanıcı içeriği okuduktan sonra “Yeni ne öğrendim?” sorusuna net bir cevap bulamaz ve bu davranış hemen çıkma oranı, sayfada kalma süresi ve etkileşim sinyalleri üzerinden Google’a veya benzer arama motorlarına olumsuz geri bildirim olarak yansır. Gerçek trafik getiren içerikler ise deneyim aktarır, gözlem sunar, spesifik senaryolar anlatır ve teoriyi pratiğe bağlar; çünkü özgünlük kelime dizimi değil, bakış açısı farklılığıdır ve yapay zekâ ancak doğru yönlendirilirse derinleşebilir, aksi hâlde yüzeysel bilgi üretme eğiliminde olduğu için üretilen içerikler arama motoru tarafından sıralama alamaz.
İçerik Var Ama Otorite Yok
Bir sitenin yüzlerce yapay zekâ içeriğe sahip olması, onun Google gözünde uzman olduğu anlamına gelmez, çünkü arama motoru bir siteyi yalnızca içerik miktarına göre değil, konu bütünlüğü, referans sinyalleri ve dış dünyadan aldığı güven işaretlerine göre değerlendirerek sıralamaya dahil eder. Eğer içerikler farklı konulara dağılmışsa, site belirli bir alanda derinleşmemişse ve başka siteler tarafından kaynak gösterilmiyorsa Google o alan için siteyi otorite olarak konumlandırmaz ve sıralamaları yüksek otoriteli sitelere verir bunun nedeni de algoritma güvenilir bilgi kaynaklarını önceliklendirmek üzere tasarlanarak bu yapı üzerine dizayn edilmiştir. Yapay zekâ ile rastgele yazılmış yazılar bir konu haritası oluşturmuyorsa, birbirini desteklemiyorsa ve semantik bağlarla güçlendirilmemişse site bir uzmanlık merkezi değil, düzensiz bir blog gibi arama motorları tarafından algılanacaktır. Bu durum sıralama potansiyelini ciddi biçimde sınırlar Google bilgi kümeleri oluşturur ve her kümeye lider siteler atar bu liderlik ise yoğunluk, derinlik ve bağlantı ağıyla kazanılmaktadır.
Arama Niyetine Uymayan İçerikler (Kullanıcı Odaklı Olmayan)
Kullanıcı bir kelime yazdığında aslında karşısında bir metin değil bir sonuç bekler ve yapay zekâ içeriklerin en büyük zaafı bu beklentiyi doğru kurgulayamamasıdır; çoğu yazı “bilgi verme” şablonuyla başlar, oysa bazı aramalar bilgi değil karar desteği, fiyat netliği, karşılaştırma ya da doğrudan çözümler ister. Örneğin fiyat arayan bir kullanıcı tanım okumak istemez tablo görmek ister ve bu beklenti karşılanmadığında sayfadan çıkar buda sitenin hemen çıkma oranını olumsuz etkiler. Arama niyeti ile içerik formatı uyumlu değilse kelime doğru olsa bile sıralama kalıcı olmaz çünkü algoritma yalnızca metne değil kullanıcı davranışına da bakar ve kullanıcı tatmin değilse içerik değersiz sayılır. Bu nedenle yapay zekâya yazdırılan her içerik, önce “Kullanıcı burada ne yapmak istiyor?” sorusundan geçirilerek kurgulanmalı ve kullanıcıya değer katabilecek içerikler oluşturulmaya özen gösterilmelidir. Bir kullanıcı arama motoru üzerinden “web sitesi fiyatı” yazdığında o kullanıcıya web sitesi nedir, nasıl yapılır veya web sitesi kurma eğitimi gibi içerikler sunmak o kullanıcının sayfadan çıkmasına neden olacaktır. Kullanıcının veya potansiyel müşterilerinizin sorabileceği konular üzerine kurgulanan bir içerik hem trafik hemde potansiyel müşterilerinizi arttırma yolundaki en önemli faktörünüz olacaktır. Mesela siz gidipte bir web sitesi yaptıracaksınız karşınızda fiyatından çok uzun bir makaleyi okumak ve gereksiz bir bilgiye sahip olmak istermisiniz? Kullanıcının yerine kendinizi koyup, burada kullanıcıya ne kazandırdık veya kullanıcının sorabileceği hangi soruları yanıtladık tarzında içerik oluşturmak arama motorları üzerinde sitenizi ön plana atacaktır.
Çok Fazla İçerik Oluşturmak Daha Çok Trafik Yanılgısı
Yapay zekânın hız avantajı birçok site sahibini içerik üretimini nicelik yarışına çevirmeye itiyor ancak Google site kalitesini ortalama sinyaller üzerinden değerlendirdiği için düşük kaliteli çok sayıda içerik sitenin genel güven skorunu düşürür ve bu durum iyi kodlanan ve altyapısı güçlü bir web sitesini bile sınırlandırarak arama motorlarındaki yükselişini engeller. Çünkü algoritma siteyi bütün olarak değerlendirir ve zayıf içerikler, yüzeysel anlatımlar ve tekrar eden konular sitenin uzmanlık derinliğini azaltır ve Google bu tür siteleri “içerik çiftliği” gibi algılayabilir. Bu da sıralama baskılanmasına yol açar oysaki az ama kapsamlı içerikler hem daha fazla anahtar kelimeyi doğal biçimde kapsar hem de kullanıcı etkileşimini artırır buda doğrudan sitenin trafiğine etki eder. Bu yüzden yapay zekâ hız sağlamak için kullanılmalı ancak kalite filtresi mutlaka insan tarafından kontrol edilerek mantıksal terimler ile düzenlenmelidir.
İnsan Dokunuşunun Olmaması
Google’ın son yıllarda öne çıkardığı en önemli kalite sinyallerinden biri deneyimdir ve yapay zekâ bilgi verebilir fakat deneyimlerini kullanıcılara aktaramaz. Gerçek kullanıcı soruları, saha gözlemleri, müşteri geri bildirimleri ve uygulama sonuçları içermeyen bir içerik teorik kalır ve bu durum özellikle rekabetin yüksek olduğu alanlarda sıralama şansını oldukça düşürmektedir. Çünkü algoritma artık “kim yazdı” ve “hangi deneyime dayanıyor” sorularını dolaylı sinyallerle analiz ederek sıralamaya bu analizler sonucunda dahil eder. İnsan dokunuşu içermeyen yapay zekâ metinleri genellikle nötr ve genel kalacaktır, bu da güven inşasını zorlaştıracaktır. Kullanıcı somut örnek görmek ister ve bu örnekler içerikte yer almadığında metin bilgi verse bile ikna gücü zayıf olacağından içerik değerli içerik olarak görülmeyecektir. Yapay zeka’ya içeriğimizin promtunu vererek yazdırdığımız makale veya içerik metinlerini yeniden kurgulamalı ve yapay zekayı bilgi amaçlı kullanmalıyız. Yani işin özü şu: yapay zeka olarak gemini kullanıp, google algoritmalarına bunu biz yazdık demek doğru olmaz. Gemini’yi yapan Google sizce tüm içerikleri bu yapay zekaya yazdırıp, tek başına kendisi paylaşarak trafiğin büyük bir bölümünü alamaz mı? Yapay zeka sizlere destek olur ama işi tamamen genel anlamda bitiremez.
İçerik Var Ama İçerik Yapısı Bozuk
Yapay zekâ çıktıları çoğu zaman okunabilirlik prensiplerine göre düzenlenmez ve uzun paragraf blokları, başlık hiyerarşisi eksikliği ve görsel destek yetersizliği kullanıcı deneyimini düşürmektedir. Çünkü internet kullanıcıları metni tarayarak okur ve yapısal rehberlik olmadığında bilgi değeri olsa bile içerik kullanıcı tarafından faydalı bulunmaz. Google kullanıcı davranışlarını ölçtüğü için bu durum dolaylı olarak sıralamayı etkiler, iyi yapılandırılmış içerikler daha uzun okunur, daha fazla etkileşim alır ve bu sinyaller kalite göstergesi olarak değerlendirilir. İçeriğinizin yapısı konusunda hassas davranmanız ve işi tamamen yapa zekaya bırakmamanız sizleri sıralamalarda yukarı yönlü itmeye yarayacak en önemli detaydır. Yapay zekâ içerik üretiminde devrim niteliğinde bir hız ve verimlilik sağlamış olsa da çoğu kişinin gözden kaçırdığı temel gerçek şudur, yapay zekâ bir stratejist değil bir uygulayıcıdır. Ona ne yaptıracağınızı bilmezseniz en gelişmiş sistemi kullansanız bile sonuç alamazsınız. Çünkü yapay zekâ düşünmez, hedef koymaz, pazar analizi yapmaz ve rekabet dengesini hesaplamaz; yalnızca verilen komutu dil modeli mantığıyla en olası şekilde kurgulamaya çalışır. Bu nedenle yapay zekâ ile başarısız olan projelerin sorunu teknolojik yetersizlik değilde yönlendirme eksikliğidir.
Yapay zekâyı bir çalışan gibi düşünmek gerekir, Deneyimli ama yöneticisiz bir ekip üyesi gibi.Hızlıdır, üretkendir, yorulmaz ancak ona hangi işi neden yaptığını söylemezseniz yanlış şeye odaklanarak kullannıcı odaklı içerikler üretemez. İçerik üretiminde de durum bundan farksız sayılmaz. Hedef anahtar kelime yanlışsa şayet arama niyeti analiz edilmemişse ve içerik planı yoksa yapay zekâ yalnızca bu hataları daha hızlı çağaltacaktır ve buda başarısız bir içerik stratejisine neden olacaktır. Sonuç olarak ortaya çok sayıda içerik çıkar ama bunların hiçbiri trafik çekmeyecektir. Bu yapay zekânın kötü olduğu anlamına gelmez tam tersine, yanlış stratejinin etkisini büyüttüğü anlamına gelir ve buda stratejik planın yanlış uygulanmasıdır.
Bir başka önemli noktada yapay zekânın uzmanlık üretememesi hususudur. Var olan bilgileri bir araya getirir düzenler ve metin bağlamı olarak akıcı hâle getirir, ancak saha deneyimi, gerçek müşteri senaryosu veya kişisel gözlem yeteneği olmadığından bu konuda yorumlama yapamaz. Google’ın son yıllarda ağırlık verdiği deneyim ve güven sinyalleri tam da burada devreye girer ve buda sıralama alamamanıza neden olur. Sadece genel bilgiler sunan bir içerik teknik olarak doğru olsa bile ikna edici olmadığından sıralama faktörlerine etki edemez. Kullanıcı gerçek bir bakış açısı, uygulanmış yöntem ve sonuç görmek isteyecektir ve bunuda yapay zekalar gerçekleştirememektedir. İşte bu katmanı sağlayacak olan insan tamamen insanın bilgileridir. Yapay zekâ taslağı çıkarır insan ise içeriğe değer katarak içeriğin daha faydalı olmasını sağlar.
Ayrıca yapay zekâ bağlam kurmakta da sınırlı olduğundan, Bir sitenin genel stratejisini, marka konumlandırmasını veya uzun vadeli hedeflerini bilmediğinden içeriklerini bu bağlamda hazırlayamaz. Bu yüzden tek tek yazılar üretse bile bütüncül bir konu haritası oluşturamayacaktır. Oysa SEO’da başarı birbirini destekleyen içerik kümeleri ve otorite alanları oluşturmaktan geçmektedir. Bu planlama yapılmadığında site, konu bütünlüğü olmayan dağınık bir yapı haline geleceği için buda arama motorları tarafından pek hoş karşılanmayacaktır. Google ise bu tür siteleri uzmanlık merkezi olarak görmez; yapay zekâ burada yalnızca uygulayıcı rolündedir mimari planı insan beyni oluşturmalı ve strateji olarak içerik üzerinde bu değişikliği gerçekleştirmelidir.
Verimlilik açısından bakıldığında ise yapay zekâ doğru kullanıldığında içerik üretim süresini ciddi manada kısaltmaktadır. Araştırma taslak oluşturma ve temel yapı kurma süreçlerini hızlandırarak insanın zamanını stratejiye ayırmasını sağlayan bir yapıdan ibarettir. Aslında yapay zekânın en büyük gücü yazmak değil insanın düşünme süresini daha aza indirmektir. Fakat bu avantaj yanlış anlaşılırsa kalite düşer. “Nasıl olsa hızlı yazılıyor” düşüncesi içerik standardını geriletir ve sitenin genel kalite algısıda bu durumdan zarar görür. Yapay zeka araçları genel olarak, Doğru planla kullanıldığında başarıya destek olur yanlış planla kullanıldığında hatayı büyütür ve sitenin daha kötü duruma gelmesini sağlar. Trafik getirmeyen yapay zekâ içeriklerinin nedeni teknolojik eksiklik değil stratejinin oluşturulmamasındandır. Yapay zekâyı sihirli bir çözüm gibi görmek yerine doğru hedeflere yönlendirilen güçlü bir yardımcı olarak konumlandırmak gerekmektedir. Çünkü içerik dünyasında kazananı belirleyen şey araç değil o aracı yöneten insandır. Yani kısaca yapay zeka ile içerik üretilebilinir tabi ama, insan beyni tarafından içeriğin filtreden geçirilerek kullanıcıya fayda sağlayacak şekilde kurgulanması gerekmektedir.