Yapay Zeka (AI) hayatımıza girerek artık dijital dünyayı yeniden şekillediriyor desek yerinde bir terim olur. Metin yazarlığından tutun görsel tasarıma kadar artık yapay zekalar hayatımızı kolaylıştırması artık bir çok web site sahibinin de işini kolaylaştırmış durumda. Peki web sitenize yapay zeka içerikleri SEO açısından zarar veriyor olabilir mi? Mersin Web Tasarım Firması EfeDizayn’dan Ümit ben, bugün sizlere AI içeriklerinin web sitelerine zarar verip vermediği hususunu kapsamlı bir şekilde ele alacağım..
EfeDizayn olarak, web tasarım ve içerik üretimi konusundaki tecrübelerimiz ve analizlerimiz neticesinde yapay zeka içeriklerinin akıllıca kullanılmaması durumunda web sitelerine ciddi zararlar verdiğini söylememiz mümkün. İçerikleri kontrol edipte olduğu gibi yapay zekanın oluşturduğu içerikleri web sitemizde yayımlamak arama motorlarının kalitesiz içerik politikasına takılıyor aslında bakarsanız, arama motorları içeriklerin insanlar tarafından üretilmesini daha çok sevdiğinden AI içeriklerini olduğu gibi paylaşmanız sıralama olarak sizleri daha geri planlara atmasını sağlayacaktır.
Yapay Zeka İçerikleri Nedir ve Neden Bu Kadar Popüler Oldu?
Yapay zeka içerikleri gelişmiş modüller ve dil modelleri tarafından oluşturulan sistemsel verilerdir. Bu içerikler yapay zeka üzerinden kısa sürede oluşturularak insanlara daha kolay bir bilgi ve veri ağı oluşturmaktadır, tabi bunun yanı sırada da yapay içeriklerden oluşuyor olması da bir dezavantajdır. Bu araçlar genel olarak zamandan tasarruf etmemizi sağlar, fikir üretir ve bir konu hakkında taslak çıkarmamıza yardımcı olurlar. Anca otomatik olarak oluşturulan bu içerikler doğru bir strateji olduğu anlamına da gelmez. Çünkü bir web sitesi o kişinin veya kurumun temsilcisidir ve yapay zeka araçları sizleri bu konuda net olarak tanıtamaz.
Markanızın Tanıtımını Yapay Zekaya Teslim Etmeniz Neden Riskli?
Yapay zeka araçları markanızı veya kuruluşunu tanıtmanız aşamasında hayli eksik kalabilir. Standart ve kalıplaşmış metinler ile genel anlamda oluşturduğu içerikler yüzünden yapay zeka araçları bir markayı temsil edecek düzeyde veri oluşturamazlar. Oluşturmuş olduğu metinlerde herhangi bir kuruluşu veya şirketi temsil edebilecek düzeyde olmayacaktır, eksik kaldığı yanları ve noktaları illaki olacaktır. Bu nedenle yapay zeka araçlarına şirketinizin tanıtım yazılarını yazdırarak doğrudan paylaşmanız müşterilerinizin ve arama motorlarının gözünde bir otorite kaybına neden olacaktır. SEO odaklı düşünecek olursak şayet alinin web sitesi ile velinin web sitesi tamamen stratejik olarak aynı anlatım tarzına sahip olacağından arama motorları tarafında içerikleriniz kalitesiz sayılacaktır. Bunun yerine yapay zekanın oluşturmuş olduğu taslakları kendiniz okuyarak gerekli düzenleme ve güncelleştirmeleri müşterilerinize en iyi şekilde aktarabilceğiniz durumda oluşturmalısınız.
Duygusal Bağ Kurması Çok Zordur
Dedim ya hani yapay zeka araçları genel terimler ve cümleler kurarak sizin markanız ile müşterileriniz arasında duygusal bir bağ oluşturamazlar. Standart metin ve kalıplar ile üretmiş oldukları içerikler müşterilerinize doğru bilgiyi aktaramadığınız gibi onlarla doğru bir bağ kurmanızı da sağlayamazlar. O yüzden müşterilerinizle doğru ve etkili bir bağ kurmak için tamamen yapay zeka ürünü olan içerikleri kullanmak yerine müşterileriniz ile bağ kurabileceğiniz içerikleri paylaşmanız hem potansiyel müşterilerinizin gözünde otoriter olmanızı sağlayacaktır. Yapay zekada durum biraz farklı tabi sizi tanımaz, müşteri kitlenizi bilmez, nelerden hoşlanır veya hangi konuda hizmet alacaklarını bilmezler, bunu aslında en iyi siz bilirsiniz müşterilerinize doğru yaklaşım tarzı da aslına bakarsanız tamamen sizin tecrübeniz ile doğru orantılıdır. Müşterileriniz ile duygu bağı kurmanız için onları anlayabiliyor ve müşteri kitleniz gibi düşünüyor olmanız gerekmektedir, sonuçta karşıdaki bir insan robot değil, ona göre içerikleri optimize etmeli ve sunmalısınız.
İçeriklerde Kimlik Kaybı
Web siteleriniz markanın dijital kimliği gibidir. Ziyaretçileriniz veya potansiyel müşterileriniz web sitenizdeki içeriklerinizi okurken aslına bakarsanız markanızın kimliğini tanımaya çalışırlar. O yüzden bu içerikler kimliğinizi yansıtabilir düzeyde olmalıdır, yapay zekalar bu konuda yüzeysel anlatıma sahip olduğundan pekte bu konuda becerikli sayılmazlar aslında 🙂 O yüzden daha kısa zamanda oluşturmak isteyipte zamandan tasarruf etmeyi düşündüğünüz bu içerikler müşterileriniz ile aranızda etkileşimin olmasını sağlayamazlar. Güven duygusu oluşmayan müşteride haliyle sizden uzaklaşarak rakibinizin web sitesinin yolunu tutarlar. İçeriklerinizde kimlik kaybı tam olarak budur, içerikleriniz kimliğinizi olması gerektiği gibi yansıtmazsa şayet işletmenizin kimliğini farklı olarak kullanıcılarınıza aktarmış olursunuz ve buda içeriklerde kimlik kaybına yol açar.
Güven Unsurunuz Zedelenir
Artık insanlar genel olarak markanın samimiyetine önem vermektedir, yapay zeka ile oluşturduğunuz metinleriniz de müşterilerinizin sizlere olan güvenini düşürecektir. Kullanıcılarınız veya müşterileriniz iş kategorinize göre “firma bu konuda bilgili mi yoksa yapay zeka bilgileri mi” diye düşüneceğinden güven konusunda bağınız kopacaktır. EfeDizayn olarak tüm müşterilerimizin bu güven ortamını oluşturabilmeleri için insan olarak içeriklerin üretilmesini ve paylaşılmasını tavsiye ediyoruz. Çünkü aslına bakarsanız güven unsuru dijital dönemin en önemli faktörlerinden biridir.
SEO Açısından Yapay Zeka
Google AI İçerikleri Yasaklamıyor Ama Kalitesini Ölçüyor
Google henüz yapay zeka içeriklerini doğrudan yasaklamıyor, anca bu içerikleri sıralama faktörleri konusunda orjinallik ve uzmanlık varmı diye kontrol ederek içerik derinliğinden kalitesine kadar analiz ediyor. Yapay zeka metinleri genellikle bilgi tekrarından oluşacağı için google’nin gözünden bu içerikler kalitesiz olarak görülecek ve sıralama konusunda kötü bir pozisyona sizleri atacaktır. Yani aslına bakarsanız yapay zeka tarafından oluşturduğunuz 2.000 kelimelik ürün açıklaması veya makaleniz aslına bakarsanız sizin üretmiş olduğunuz 400 kelimelik bir makale kadar bile kıymetli olmayacaktır. 2.000 kelimelik bir makale üreterek sıralama alamayacağınız için 400 kelime de olsa makaleyi sizlerin üretiyor olmanız hayati öneme sahiptir. O yüzden ne olursa olsun yapay zeka tarafından oluşturulan içerikleri birer taslak olarak görüp gerekli rütuş ve dokunuşları yapmanız sizler için çok daha iyi olacaktır. Yani ben şöyle bi düşününce 1000 tane makale yazıp sıralamada çok geri planlarda kalmaktansa kaliteli 20 makale ile ön sıralarda olmayı tercih ederim, burada asıl önemli olan içerik sayısından ziyade içeriklerin kalitesi ve sıralamadaki faktörleridir. Sırf içerik üreteyim kalabalık olsun diye değilde kullanıcıya fayda sağlayacak içerikler üretmeyi tercih etmelisiniz.
Düşük Kaliteli İçerikler Cezalandırılır
Google yada diğer arama motorları belki direkt olarak yapay zeka içeriklerini zararlı görmüyor ama bu noktada içerik kalitesine dikkatli ettikleri için sürekli olarak kalitesiz içerik paylaşmanız durumunda web sitenizi arka planlara atarak cezalandıracaklardır. Yapay Zeka AI İçeriklerinde oluşan en büyük risklerden biri de kendini tekrar eden içerikler oluşturmaktır, bu noktada içerikleriniz kalitesiz veya düşük kaliteli olarak değerlendirilecektir. Eğer web sitenizde aynı konu üzerine onlarca içerik ve aynı kalıpta metinler yer alıyorsa google bunları değersiz sayfalar olarak görecektir ve sıralama olarak değerlendirmeyecektir. Hatta bazı durumlarda index bile almayarak sıralamaya dahil etmeyecektir. Sıralamaya giremeyen içeriklerinizde web sitenizde kalabalık oluşturacağı gibi aynı zamanda da markanıza kötü bir izlenim sunacaktır.
İçeriklerin Arama Niyetine Uygun Yazılmaması
Eeee dedik ya hani yüzeysel anlatıyor konuları ve genel anlatıyor diye; aslında tamda bu noktadan bahsediyorduk. İçerikler kullanıcıların arama niyetine uygun olarak yazılmayacağı için ürün satın almak isteyen kitleye bilgi, bilgi arayan kitleye de ürün satımı konusunda hizmet sağlayabileceğiniz bir yapı oluşacağından kullanıcılarınız web sitenizi terk edecektir. Google’de bu durumda web sitesinden müşteriler girip çıkıyor düşüncesine girerek o sayfalarınızı index almasına rağmen önermemeye başlayacaktır. Arama niyetine uygun metinleri yapay zeka araçları maalesef oluşturamayacağı için müşterilerinizi dolaylı olarak kaçırmanıza neden olacaktır 🙂 Kaçan müşteri için oluşturulan bu içerikler sizlere fayda sağlamaktan çok daha fazla zarar vermeye devam edecekler. Bu durumda da maalesef web sitenizin hemen çıkma oranı artarak arama motorlarında sıralama gerilemeleri yaşamanız söz konusu olacaktır. Yani aslına bakarsanız anlattığımız kavramların hepsi birbiri ile ilişkili durumda; içerik kalitesiz ise ne google’de nede müşteri gözünde otoriter olmanız imkansız.
YAPAY ZEKA İÇERİĞİ Mİ YOKSA İNSAN İÇERİĞİ Mİ?
Yapay zeka sizlere hız konusunda avantaj sağlar ama insan içerikleri de sizlere duygu ve anlam katar, aslına bakarsanız bu ikisinin harmanlanması durumunda yapay zekadan faydalanılmış olur. Tek başına bu metriklerin tam olarak işe yaramayacağını belirtmemiz lazım, zamandan tasarruf konusunda yapay zekaların hayatımızı kolaylaştırmasını istiyoruz ama direksiyonu tamamen yapay zekaya bırakmakta maalesef ölümcül bir hata olacaktır. Bu iki faktörü aynı anda kullanmanız sizlere içerik üretiminde hem hız sağlayacaktır hemde arama motorları tarafından kaliteli içerikler ürettiğiniz düşünülecektir. E buda sıralama faktörü olarak görülerek daha fazla etkileşim ve sıralama almanızı sağlayacaktır.
SEO Uyumlu Web Tasarım hizmetlerimiz için bizlere iletişim sayfamızdan veya whatsapp destek hattımızdan ulaşabilirsiniz.
Faydalı içerik, teşekkürler